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広告コミュニケーションの総合講座 2016 貸出可

日経広告研究所／編 -- 日経広告研究所 -- 2015.12 -- 674

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態 デジタル書庫リンク
県立 ４Ｆビジネス書 /674/N73/ 1007751736 一般図書 可能 iLisvirtual

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タイトル 広告コミュニケーションの総合講座 2016
副書名 理論とケーススタディー
著者 日経広告研究所 ／編  
出版者 日経広告研究所
出版年 2015.12
ページ数 306p
大きさ 21cm
一般件名 広告
NDC分類(9版) 674
内容紹介 日経広告研究所が2015年に開催した広告総合講座の全講義内容を読みやすくまとめたもの。17講を、「広告コミュニケーションの戦略」「ブランドを育てる広告」など6つのテーマにわけて収録する。
ISBN 4-532-64095-8
ISBN13桁 978-4-532-64095-8

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
メディア環境の構造変化と広告コミュニケーション 石崎 徹／著 13-28
異種格闘技時代のコミュニケーション・プランニング 嶋 浩一郎／著 29-46
広告効果論 宮本 淳／著 47-62
ブランドはどこに向かうのか 首藤 明敏／著 65-83
いまどきのインサイト 永家 一孝／著 85-104
これからのマーケティング・コミュニケーションのあり方とは 藤田 康人／著 105-120
テレビメディアの現状と課題 野村 和生／著 123-139
新聞、雑誌でしかできない「エンゲージメント広告」とは何か 坂井 直樹／著 141-154
交通広告・OOHメディアの動向と拡大するデジタルサイネージ 古川 義夫／著 155-169
スマートフォン広告の現状とこれから 山内 隆裕／著 173-188
グローバル・コミュニケーションアプリ「LINE」の成長とマーケティングへの活用 田端 信太郎／著 189-206
ブランディングとムービー 原野 守弘／著 207-215
ライオンのコミュニケーション 小和田 みどり／著 219-234
海外の事例に学ぶ行動喚起型の広告コミュニケーション 佐藤 達郎／著 235-250
多様化するカルチャークラスターに刺さる広告 小霜 和也／著 251-262
資生堂のコミュニケーションのこれまでとこれから 小出 誠／著 265-282
オムロンのコーポレートブランディング活動について 井垣 勉／著 283-298

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